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　　近年來(lái)，安溪縣把互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒介作為宣傳工作的重要平臺(tái)，把活動(dòng)召集、新媒體宣傳、文藝精品創(chuàng)作等作為重要手段，打造出集互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、報(bào)紙、電視、戶(hù)外、文藝作品于一體的多維立體宣傳模式，有效提升安溪鐵觀音的品牌美譽(yù)度和影響力，塑造了茶鄉(xiāng)良好形象，更好地服務(wù)安溪茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　產(chǎn)銷(xiāo)兩地聯(lián)動(dòng)宣傳 持續(xù)制造輿論熱點(diǎn)

　　“當(dāng)其他茶區(qū)還在考慮找市長(zhǎng)還是找市場(chǎng)時(shí)，安溪的書(shū)記、縣長(zhǎng)就已經(jīng)帶領(lǐng)茶商主動(dòng)出去找市場(chǎng)。正是有安溪政府的主動(dòng)作為，才有安溪鐵觀音今天的知名度。”正如中國(guó)社科院茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任陸堯所說(shuō)，在近年的茶業(yè)宣傳中，安溪縣尤其注重通過(guò)主動(dòng)策劃活動(dòng)，不斷制造輿論熱點(diǎn)，牢牢掌控茶業(yè)輿論的主導(dǎo)權(quán)，增強(qiáng)宣傳工作影響力。

　　茶博會(huì)、加盟商代表大會(huì)、全省出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)……安溪立足茶葉原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，常年策劃舉辦各類(lèi)茶事活動(dòng)，一年比一年精彩。今年5月，該縣成功舉辦“中國(guó)茶的世界——安溪鐵觀音文化現(xiàn)象的國(guó)家意義”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)，海內(nèi)外30余名頂尖學(xué)者匯集安溪，是我國(guó)茶行業(yè)首次從社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、人類(lèi)學(xué)的角度對(duì)茶開(kāi)展全面系統(tǒng)的“人文研究”。研討會(huì)的舉辦，推動(dòng)安溪茶業(yè)宣傳再上一個(gè)新高度。6月16日，又承辦了第六屆海峽論壇·首屆海峽茶會(huì)，來(lái)自?xún)砂恫铇I(yè)界的300名專(zhuān)家學(xué)者，就中國(guó)茶文化歷史、兩岸茶產(chǎn)業(yè)相通相融和促進(jìn)兩岸茶產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展等主題進(jìn)行交流，安溪在海峽兩岸茶業(yè)界的影響力再次提高。

　　武漢、北京、遼寧、湖南、包頭……在全國(guó)茶葉主銷(xiāo)地，安溪政府牽線搭臺(tái)，帶領(lǐng)茶企“走出去”推介鐵觀音。舉辦“安溪鐵觀音·美麗中國(guó)行”品牌推廣活動(dòng)，有針對(duì)性地深入全國(guó)中小城市，全面開(kāi)展有聲勢(shì)、有影響的系列茶文化宣傳活動(dòng)，

　　至今已成功舉辦武漢站、北京站、遼寧站、湖南站、包頭站活動(dòng)；聯(lián)合人民政協(xié)報(bào)和中國(guó)休閑文化研究中心主辦“安溪鐵觀音茶聚正能量”主題沙龍活動(dòng)，20多名全國(guó)政協(xié)委員參與討論安溪茶文化，茶文化活動(dòng)首次走進(jìn)全國(guó)政協(xié)禮堂金廳，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響；攜手中國(guó)晚報(bào)工作者協(xié)會(huì)和泉州晚報(bào)社，聯(lián)合開(kāi)展“中國(guó)真茶韻安溪鐵觀音”品牌推廣行動(dòng)，在全國(guó)范圍進(jìn)行為期一年的造勢(shì)宣傳，在全國(guó)掀起了一陣鐵觀音熱潮；今年又與中國(guó)地市報(bào)研究會(huì)合作，開(kāi)展“安溪鐵觀音香約中國(guó)夢(mèng)”品牌推廣行動(dòng)……

　　新媒體立體宣傳 掀起互聯(lián)網(wǎng)茶事傳播熱潮

　　近年來(lái)，安溪緊跟現(xiàn)代傳播形勢(shì)，不斷探索人性化的宣傳形式、手段、方法，逐漸打造出“微博+微信+網(wǎng)站+線下活動(dòng)”的立體宣傳模式，在互聯(lián)網(wǎng)掀起了安溪茶事活動(dòng)傳播熱潮。

　　廣泛開(kāi)拓新媒體陣地。2013年5月，安溪率先在新浪網(wǎng)開(kāi)通全國(guó)第一個(gè)縣級(jí)官方頻道——新浪安溪頻道。新浪安溪頻道密切結(jié)合全年的

　　茶事活動(dòng)安排開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳，每天及時(shí)更新安溪新聞、茶產(chǎn)業(yè)資訊，并推送到新浪網(wǎng)其他頻道的黃金位置；2012年，騰訊微信剛推出公眾平臺(tái)功能，安溪就緊跟形勢(shì)，率先開(kāi)通了“安溪微視聽(tīng)”、“安溪商人”、“飄香安溪”、“安溪鐵觀音”等一系列官方公眾微信號(hào)。公眾微信號(hào)由政府相關(guān)部門(mén)專(zhuān)人管理，每天及時(shí)發(fā)布茶業(yè)咨詢(xún)、安溪經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、本地咨詢(xún)和茶文化信息等；2011年，安溪政府各部門(mén)相繼開(kāi)通政務(wù)微博，@安溪報(bào)、@新浪安溪、@安溪那點(diǎn)事兒等微博漸漸成為茶鄉(xiāng)熱門(mén)微博，成為群眾獲取權(quán)威信息、了解茶事資訊的重要渠道。

　　依托新媒體開(kāi)展宣傳。在新浪安溪頻道、官方微博、微信運(yùn)行穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，安溪縣開(kāi)始發(fā)動(dòng)起龐大的用戶(hù)基數(shù)和網(wǎng)絡(luò)影響力，通過(guò)策劃舉辦茶事活動(dòng)，*限度地讓群眾參與進(jìn)來(lái)，最終達(dá)到*的宣傳效果。近年來(lái)，每年都策劃多場(chǎng)大型茶事宣傳活動(dòng)，20余個(gè)有影響力的新浪微博公眾賬號(hào)和微信公眾平臺(tái)、新浪安溪頻道聯(lián)合起來(lái)，同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)微博直播、手機(jī)微信互動(dòng)、網(wǎng)頁(yè)實(shí)時(shí)更新實(shí)況、IP定向重點(diǎn)宣傳，

　　以及現(xiàn)場(chǎng)直播間同步采訪。線上、線下同時(shí)鋪開(kāi)聲勢(shì)浩大的宣傳和互動(dòng)，擴(kuò)大了宣傳覆蓋面，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式提高了受眾接受度和滿(mǎn)意度。

　　“微博+微信+網(wǎng)頁(yè)+線下”的宣傳模式，吸引了大量網(wǎng)民互動(dòng)參與，安溪茶事活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造出前所未有的傳播聲勢(shì)。2013年第四屆中國(guó)（安溪）國(guó)際茶博會(huì)征集口號(hào)，征集到口號(hào)3.9萬(wàn)多條，遴選出“中國(guó)茶中國(guó)夢(mèng)”為當(dāng)屆茶博會(huì)主題；通過(guò)網(wǎng)頁(yè)和微博平臺(tái)，安溪還成功征集到16898條旅游口號(hào)及133件旅游形象標(biāo)識(shí)，最終遴選出“山水福地茶韻安溪”口號(hào)及標(biāo)識(shí)；去年11月8日舉辦“東亞文化之都·泉州非遺之旅”首站體驗(yàn)安溪鐵觀音傳統(tǒng)制作技藝活動(dòng)，推送的達(dá)人攻略被新浪旅游頻道推薦為“國(guó)內(nèi)*旅游攻略”。