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　　安化的黑茶、石門(mén)的蜜橘、寧鄉(xiāng)的外婆菜、望城的甘蔗……近一個(gè)月以來(lái)，湖南各地的農(nóng)產(chǎn)品積極迎戰(zhàn)“雙十一”，通過(guò)各類(lèi)線(xiàn)上渠道采取預(yù)售、直播等方式開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，也借此檢閱產(chǎn)品的電商化水平。

　　預(yù)售、直播、錯(cuò)峰促銷(xiāo)，農(nóng)產(chǎn)品電商積極參戰(zhàn)。

　　11月10日上午，“雙十一”大戰(zhàn)在即，位于長(zhǎng)沙河西58眾創(chuàng)空間的安化黑茶離岸孵化中心安安靜靜，大部分員工因前一天忙到凌晨才回家。“下午大家都會(huì)過(guò)來(lái)，迎接最后的大考，預(yù)計(jì)‘雙十一’銷(xiāo)售額將達(dá)到3000萬(wàn)元以上。”孵化中心的電商負(fù)責(zé)人吳曉琴感冒嚴(yán)重、聲音嘶啞。

　　安化黑茶離岸孵化中心入駐了40多家安化黑茶企業(yè)，聯(lián)合組成了安化黑茶天貓旗艦店，今年早早加入了“雙十一”的促銷(xiāo)大戰(zhàn)中。前期的預(yù)售其實(shí)是最累人的，咨詢(xún)量暴增，近一個(gè)月以來(lái)，員工們都沒(méi)正常下班過(guò)。每天15時(shí)，美麗的茶藝師都會(huì)在電商平臺(tái)進(jìn)行直播，吸引大量客戶(hù)。

　　卓牧羊奶品牌經(jīng)理周峻宇早就買(mǎi)好了一大箱某品牌“喉寶”，為“雙十一”的直播預(yù)備著。連續(xù)3年，這家湖南電商拿下了天貓“雙十一”液態(tài)羊奶第一名的好成績(jī)。11月10日下午，直播就開(kāi)始了，4名主播風(fēng)格各異、輪番上陣，有的娓娓道來(lái)，有的賣(mài)萌搞怪，他們將一直奮戰(zhàn)到凌晨。

　　本土社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)搜農(nóng)坊，集合了石門(mén)的蜜橘、桃源的紅薯、大通湖的螃蟹以及望城的甘蔗等，在11月10日晚集中上貨。當(dāng)晚9時(shí)，所有人員進(jìn)入“作戰(zhàn)”狀態(tài)，并將在11日零點(diǎn)前結(jié)束戰(zhàn)斗。“正好錯(cuò)開(kāi)‘雙十一’高峰時(shí)段。”搜農(nóng)坊運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳美玲說(shuō)。

　　外婆菜、木瓜絲、剁辣椒……各種下飯菜被一車(chē)車(chē)發(fā)送到全國(guó)各地，寧鄉(xiāng)小伙劉興佳通過(guò)各類(lèi)電商平臺(tái)將湖南味道“錯(cuò)峰”發(fā)貨。從10月底開(kāi)始，劉興佳的團(tuán)隊(duì)每天都要處理兩萬(wàn)多個(gè)包裹。“我們?cè)谔詫?、拼多多、京東都有促銷(xiāo)，近一個(gè)月銷(xiāo)售額已近1000萬(wàn)元。”11月10日，面對(duì)即將到來(lái)的“雙十一”，劉興佳既疲憊又興奮。

　　據(jù)了解，今年“雙十一”拼多多推出“拼單狂歡節(jié)”，吸引了冰糖橙、豆干、小魚(yú)仔、煙熏臘肉、外婆菜等眾多湖南農(nóng)產(chǎn)品商家參與。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11月1至9日，以冰糖橙和特色小零食為首的湖南農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比漲幅已超過(guò)160%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾天仍將繼續(xù)上漲。

　　對(duì)于備貨應(yīng)戰(zhàn)“雙十一”的廣大農(nóng)產(chǎn)品商家來(lái)說(shuō)，他們的工作可能在一兩個(gè)月以前就已經(jīng)開(kāi)始了?；蒉r(nóng)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，新寧崀山臍橙、麻陽(yáng)冰糖橙、洞口雪峰蜜橘等全國(guó)熱銷(xiāo)的湖南柑橘類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品，在“雙十一”之前已經(jīng)啟動(dòng)預(yù)售機(jī)制，只等農(nóng)產(chǎn)品下樹(shù)。

　　標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、電商化，功夫下在了平時(shí)。

　　“雙十一”如同一次大考，能否拿出好成績(jī)，也許不在于這數(shù)天的運(yùn)作，而是由長(zhǎng)期積累的實(shí)力決定。

　　今年是“安化黑茶”公共品牌第一次正式參與“雙十一”大戰(zhàn)。據(jù)了解，安化黑茶離岸孵化中心目前已有云上茶業(yè)、領(lǐng)峰山茶業(yè)、天茶茶業(yè)、阿香美、皇園茶業(yè)、八角茶業(yè)、建玲茶業(yè)、高家山茶業(yè)等40多家茶企入駐，共同制定互聯(lián)網(wǎng)黑茶標(biāo)準(zhǔn)，打造“安化黑茶”公共品牌。

　　“消費(fèi)者通過(guò)一家安化黑茶旗艦店便可以買(mǎi)到多家茶企的產(chǎn)品。”安化黑茶離岸孵化中心理事長(zhǎng)向懿說(shuō)，安化黑茶以前多依賴(lài)于傳統(tǒng)渠道，現(xiàn)在借力“互聯(lián)網(wǎng)+”形成合力，希望共同打好安化黑茶品牌的升級(jí)戰(zhàn)。

　　“我們的優(yōu)勢(shì)是基地采購(gòu)。”搜農(nóng)坊采購(gòu)總監(jiān)湯達(dá)亮說(shuō)，搜農(nóng)坊平臺(tái)商品全部直接從合作基地采購(gòu)，沒(méi)有中間環(huán)節(jié)，既便宜又新鮮。今年“雙十一”搜農(nóng)坊推出的最重要的新品是采自望城靖港的甘蔗，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種了上百畝甘蔗，主動(dòng)對(duì)接了搜農(nóng)坊的采購(gòu)人員，首批試吃反響極好。

　　據(jù)介紹，搜農(nóng)坊2018年5月轉(zhuǎn)型社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，一年多時(shí)間，月銷(xiāo)售額由上線(xiàn)時(shí)的幾十萬(wàn)元增長(zhǎng)至數(shù)千萬(wàn)元，成為社區(qū)團(tuán)中的標(biāo)桿，目前已經(jīng)入駐長(zhǎng)沙1500多個(gè)小區(qū)。

　　湖南電商扶貧小店是在省商務(wù)廳、省扶貧辦指導(dǎo)下開(kāi)發(fā)的社交電商平臺(tái)。該平臺(tái)可一站式幫助農(nóng)戶(hù)開(kāi)店，目前已經(jīng)成功打造了芷江水晶桃、新化白溪豆腐、湘西獼猴桃、辰溪宮川蜜橘、江永香柚、麻陽(yáng)冰糖橙、洪江黃金貢柚等爆款產(chǎn)品。平臺(tái)目前有6.4萬(wàn)余人開(kāi)店，在售商品近6萬(wàn)款，累計(jì)成交額突破1.7億。

　　作為三大電商平臺(tái)中惟一做農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多，該平臺(tái)從終端的購(gòu)買(mǎi)與交付、中間的物流到前端的種植生產(chǎn)全程主動(dòng)參與，有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的上行。寧鄉(xiāng)小伙劉興佳的下飯菜去年4月進(jìn)駐拼多多后，銷(xiāo)量迅速攀升。今年寧鄉(xiāng)外婆菜上線(xiàn)拼多多的“多多助農(nóng)”活動(dòng)，劉興佳團(tuán)隊(duì)采購(gòu)了寧鄉(xiāng)200戶(hù)農(nóng)家的外婆菜原料，其中有75戶(hù)是建檔立卡的貧困戶(hù)。

　　惠農(nóng)網(wǎng)是省內(nèi)一家農(nóng)業(yè)B2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，CEO申斌表示，對(duì)于惠農(nóng)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，除了開(kāi)展平臺(tái)采購(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng)之外，更重要的是為產(chǎn)地供應(yīng)商做好備貨支持。據(jù)悉，惠農(nóng)網(wǎng)已在麻陽(yáng)、中方、沅陵、新寧、洞口等縣市駐點(diǎn)，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣畮椭堫^企業(yè)、種植大戶(hù)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，制定電商化供貨流程，幫助當(dāng)?shù)毓r(nóng)抓住每年的銷(xiāo)售黃金期，大力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行。