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　　“僅一小時，各平臺總觀看量合計近40萬次，店鋪瀏覽量12.5萬，賣出近150箱……”這是在一陣“吆喝聲”下獲得的“戰(zhàn)果”。

　　7月28日，一場別開生面的“梨王爭霸賽”在上海市奉賢區(qū)莊行鎮(zhèn)拉開帷幕，這是上海市首次舉行地標“莊行蜜梨”的評優(yōu)大賽。據(jù)介紹，參賽的蜜梨來自市郊涉農(nóng)的9個區(qū)等主要梨產(chǎn)地。成為“梨王”的門檻非常高，必須獲得綠色食品認證或有機食品認證，弄虛作假的“參賽選手”立刻取消參評資格，且五年內(nèi)不得參加任何評獎活動，相關(guān)企業(yè)也將列入不誠信企業(yè)。

　　與以往評優(yōu)不同的是，本次大賽獲勝梨王產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在淘寶直播平臺啟動熱賣。

　　作為上海市乃至長三角地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)，莊行蜜梨在交通、季節(jié)性等不利因素制約下何以不愁銷路、且賣出好價錢？記者為此走進上海市奉賢區(qū)莊行鎮(zhèn)一探究竟。

　　以“特”制勝　用科技提質(zhì)提量

　　梨樹在奉賢莊行地區(qū)栽培歷史悠久。莊行鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長蔣國強告訴記者，莊行蜜梨已經(jīng)被評選為“農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證產(chǎn)品”，保護范圍地理坐標為東經(jīng)121.3°-121.21°，北緯30.5°-30.57°之間。

　　據(jù)悉，“梨王”的評委團隊由上海市農(nóng)業(yè)科學(xué)院的專家領(lǐng)銜，專家們將從蜜梨的外形、口感、甜度等指標選拔“梨王”。不僅如此，消費者的口感也被納入評價體系，現(xiàn)場將邀請消費者評委給參選蜜梨打分，分數(shù)權(quán)重計入最終評分。

　　莊行蜜梨皮薄、汁多、味甜、核小，具有特有的香氣，果肉含糖量12%以上，富含維生素、游離酸、果膠質(zhì)蛋白質(zhì)、鈣、鐵、磷等營養(yǎng)成分。因此，莊行蜜梨毫無懸念地榮獲“梨王”稱號。

　　記者在一片100多畝的莊行蜜梨種植示范基地中見到了頭戴草帽、肩披白色毛巾、手執(zhí)煙斗的陸志興。陸志興從1998年開始從事種梨至今已逾20年，就像“葫蘆娃”的爺爺一樣，陸志行也被稱為“梨爺爺”。“‘莊行蜜梨’這個品牌從2000年開始種植，主栽品種‘翠冠’占種植總面積的80%，這個品種豐產(chǎn)性好，每畝地可產(chǎn)3000斤——4000斤，現(xiàn)種植面積5000多畝。”剛參加完直播賣梨活動的陸志興對記者說。

　　莊行蜜梨近年之所以發(fā)展迅猛，就在一個“特”字，人無我有。每年7月下旬到9月中旬是蜜梨的采摘上市季。短短的一個多月“變現(xiàn)”時間，卻讓莊行蜜梨成為了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。

　　此外，上海市農(nóng)業(yè)科學(xué)院也為莊行蜜梨的豐產(chǎn)豐收、提質(zhì)提量保駕護航。記者了解到，上海市農(nóng)業(yè)科學(xué)院葉正文研究員領(lǐng)銜的專家團隊，緊緊圍繞品種結(jié)構(gòu)優(yōu)化、果品綠色優(yōu)質(zhì)、土壤健康、節(jié)本增效和產(chǎn)業(yè)升級等主攻目標，正著力加強傳統(tǒng)品種的提純復(fù)壯、熟期配套新品種選育與示范，抓緊研發(fā)應(yīng)用土壤修復(fù)保育技術(shù)、病蟲害綠色防控技術(shù)、適合梨園機械化管理的新型栽培模式及省力化栽培技術(shù)，加快推進核心示范基地建設(shè)。

　　近年來，在上海奉賢區(qū)大力推進科技興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)和綠色興農(nóng)的背景下，莊行蜜梨特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了政府的科技支持?？萍甲⑷胱屒f行蜜梨的一畝收益達到近1.5萬元。如今的莊行鎮(zhèn)，人均種植三畝土地的莊行蜜梨，有效帶動了當(dāng)?shù)卮迕裨鍪罩赂弧?/p>

　　塑造品牌　政府助力優(yōu)品優(yōu)價

　　近年來，為認真貫徹落實《中共上海市委上海市人民政府關(guān)于貫徹〈中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見〉的實施意見》及《中共上海市奉賢區(qū)委關(guān)于實施奉賢區(qū)鄉(xiāng)村振興計劃的若干意見（試行）》，結(jié)合奉賢實際，中共上海市奉賢區(qū)委、上海市奉賢區(qū)人民政府提出了《關(guān)于落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實現(xiàn)更高水平農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的實施意見》，強調(diào)產(chǎn)業(yè)興旺，實施鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)工程，大力推進科技興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)和綠色興農(nóng)，在打造特色區(qū)域品牌上下足了功夫。

　　莊行蜜梨品牌價值的持續(xù)提升，得益于政府組織實施都市綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展三年行動計劃，加強“三品一標”認證。正因為如此，莊行蜜梨于2011年通過綠色食品認證，2015年榮獲原農(nóng)業(yè)部“農(nóng)產(chǎn)品地理標志”認證，2017年獲得上海市金獎。

　　“今年是莊行蜜梨第一年真正投入市場宣傳，真正讓品牌發(fā)展邁入快車道。”上海市奉賢區(qū)農(nóng)委副主任王平說道，“下一步，我們將繼續(xù)聚焦如何保證莊行蜜梨的品質(zhì)，并進行統(tǒng)一包裝，提升品牌附加值。”

　　據(jù)了解，上海市提出到2020年，全區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品認證率超過20%。以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，提高農(nóng)業(yè)創(chuàng)新力、競爭力和生產(chǎn)率。加強農(nóng)業(yè)面源污染防治，到2020年，化肥、農(nóng)藥使用總量減少20%，農(nóng)藥包裝廢棄物回收率達到100%。同時，實施鄉(xiāng)村振興增收工程，大力增加農(nóng)民收入，拓寬農(nóng)民經(jīng)營渠道，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營性收入。

　　莊行蜜梨也將在這個大背景下，牢牢抓住機遇，將特色產(chǎn)業(yè)做大做強。

　　打通銷路　網(wǎng)紅電商齊上陣

　　與以往推優(yōu)的一個顯著不同點是，這次電商平臺將同步介入蜜梨優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的推銷——讓農(nóng)戶既贏下名號，也贏得市場。承擔(dān)本次直播運營的上海神汁國際貿(mào)易有限公司項目經(jīng)理黃濤介紹說，本次直播活動以淘寶直播為主，采用“東方衛(wèi)視+網(wǎng)紅主播”的形式為淘寶店引流，在品牌宣傳推廣的同時帶動店鋪的銷售。為此，東方衛(wèi)視全媒體欄目《鄉(xiāng)村尋味記》在莊行鎮(zhèn)新葉四季果園由兩位網(wǎng)紅主播進行“梨園直播”。通過淘寶直播平臺，消費者可以一邊觀賽一邊選購蜜梨，于是有了文章開頭“吆喝”的一幕。

　　“非常有趣，用當(dāng)前大眾、尤其是年輕網(wǎng)民最容易接受的直播方式幫助農(nóng)民把產(chǎn)品賣出去，讓他們增收致富。”擔(dān)任本次賣梨直播的網(wǎng)紅主播之一、來自摩爾多瓦共和國的瀟瀟用流利的中文對記者說。

　　記者了解到，《鄉(xiāng)村尋味記·奉賢篇》是由上海市奉賢區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會、SMG東方衛(wèi)視、淘寶直播（淘Live）聯(lián)合策劃制作的一檔新媒體三農(nóng)品牌打造及直播銷售節(jié)目。該節(jié)目通過新媒體平臺，對奉賢區(qū)獲得地理標志、全國金獎、綠色認證的三種特色優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進行立體宣推，通過融合多個互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺及電商平臺，用動感、活潑、健康的“種草”和“直播”，展現(xiàn)莊行蜜梨科學(xué)種植、生態(tài)種植、綠色種植的過程，說好奉賢區(qū)鄉(xiāng)村振興的故事，凸顯并提升莊行蜜梨的品牌價值，做到“現(xiàn)說現(xiàn)賣”“現(xiàn)賣現(xiàn)火”，讓廣大網(wǎng)民在輕松接受一場科普直播的基礎(chǔ)上，激發(fā)購買欲望，網(wǎng)上直接訂購莊行蜜梨。節(jié)目還得到了抖音、優(yōu)酷等平臺的技術(shù)支持，取得了巨大的關(guān)注度。

　　“這次直播嘗試，我們充分利用電商和新媒體特性，打造營銷新模式新體系，這對于打造地產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌、提升地產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品知名度和影響力、提高流通效率、豐富和便利市民消費具有積極意義。”《鄉(xiāng)村尋味記》總策劃姚耀說。

　　蔣國強告訴記者，截至8月中旬，莊行蜜梨總產(chǎn)量1450萬斤，已銷售出近九成，總產(chǎn)值5220萬元。“去年總體銷售情況不是特別好，就是因為市場化銷售不充分，今年這種問題得到了有效緩解！”蔣國強說。