畜牧家禽網(wǎng)首頁(yè) > 技術(shù)中心> 市場(chǎng)評(píng)論 > 新疆：做強(qiáng)農(nóng)村電商不能“偏科”
畜牧家禽網(wǎng) 來(lái)源：新疆日?qǐng)?bào) 閱讀數(shù)：
近日，筆者獲悉，奇臺(tái)縣農(nóng)村電商躋身全國(guó)典型縣20強(qiáng)。在全國(guó)眾多縣中，地處偏遠(yuǎn)的奇臺(tái)縣能獲此成績(jī)，實(shí)屬不易。然而看到成績(jī)的同時(shí)，也不禁令人心生好奇：號(hào)稱(chēng)瓜果之鄉(xiāng)的新疆有很多縣域農(nóng)特產(chǎn)品，論品牌多半都不輸奇臺(tái)面粉，并且也已走上了電商之路，“20強(qiáng)”的殊榮為何就偏偏花落奇臺(tái)？
其實(shí)，市場(chǎng)之手并不神秘也絕非偶然，消費(fèi)者的選擇就是最真實(shí)的答案。據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)顯示，2018年，奇臺(tái)縣網(wǎng)絡(luò)零售額增速62.34%，在全國(guó)縣域位居前列。這一數(shù)據(jù)足以說(shuō)明奇臺(tái)縣農(nóng)村電商的實(shí)力。
新疆地域廣闊，是國(guó)家向西開(kāi)放的前沿，也是遠(yuǎn)離內(nèi)地市場(chǎng)的地區(qū)，總結(jié)農(nóng)村電商發(fā)展的奇臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于推動(dòng)全區(qū)縣域農(nóng)村電商發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、擴(kuò)大就業(yè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、扶貧開(kāi)發(fā)、鄉(xiāng)村振興具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
解析奇臺(tái)縣的農(nóng)村電商之路，筆者認(rèn)為，農(nóng)村電商發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，若將奇臺(tái)縣的成功經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)單總結(jié)為品牌或物流等任何一個(gè)方面或者幾個(gè)方面的因素構(gòu)成，都失之偏頗，而奇臺(tái)縣做強(qiáng)農(nóng)村電商的經(jīng)驗(yàn)正在于不“偏科”。以奇臺(tái)面粉為例，在品牌建設(shè)方面，奇臺(tái)縣成功打造了國(guó)家地標(biāo)產(chǎn)品，創(chuàng)建樣板“奇臺(tái)面粉”地標(biāo)行業(yè)公共品牌；在物流方面，在全國(guó)多地設(shè)立分倉(cāng)，大大縮短了物流時(shí)間；在營(yíng)銷(xiāo)方面，農(nóng)耕博物館、加工企業(yè)、物流園等地均設(shè)置了“奇臺(tái)面粉”展示區(qū)等。奇臺(tái)縣還不遺余力地進(jìn)駐天貓超市、打造京東官方旗艦店、設(shè)立機(jī)場(chǎng)專(zhuān)柜等……從農(nóng)特產(chǎn)品的種植、銷(xiāo)售，以及售后服務(wù)，奇臺(tái)縣都下足了功夫。
放眼全區(qū)農(nóng)村電商的豐富實(shí)踐，不僅品牌、物流、營(yíng)銷(xiāo)等重要環(huán)節(jié)不容忽視，有時(shí)甚至連一個(gè)小小的產(chǎn)品名稱(chēng)，都會(huì)影響全局。巴楚縣盛產(chǎn)一種甜瓜，通體翠綠、皮薄、口感爽脆，然而就因?yàn)槊纸袔?kù)克拜熱瓜，消費(fèi)者認(rèn)知度低，只在本地銷(xiāo)售，瓜農(nóng)利潤(rùn)有限。自從庫(kù)克拜熱瓜改名叫巴楚留香瓜后，不僅走出了新疆，每公斤價(jià)格還從0.8—1.4元增長(zhǎng)到6—8元，可見(jiàn)農(nóng)村電商全面發(fā)展的重要性。
反觀我區(qū)其他縣域，在農(nóng)村電商的發(fā)展中總存在不同程度的“偏科”現(xiàn)象。比如一些生鮮食品，有的品牌在全國(guó)都叫得很響，卻因冷鏈建設(shè)不完善，想借助電商“新鮮”出疆成了難題；又比如有些地方雖然開(kāi)設(shè)了農(nóng)村電商，但是后期運(yùn)營(yíng)人才匱乏，造成電商活力不足。事實(shí)證明，做強(qiáng)農(nóng)村電商，需要做實(shí)做好相關(guān)的每一門(mén)功課。
令人欣喜的是，一些農(nóng)村電商已經(jīng)走在了補(bǔ)短板的路上。例如，吉木乃縣的“冰川羊”走農(nóng)村電商之路的弱勢(shì)是營(yíng)銷(xiāo)，而該縣補(bǔ)強(qiáng)這一課，在“冰川羊”的包裝盒里放一張牧民放羊的照片，借助這種立體式的營(yíng)銷(xiāo)方案，增進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的買(mǎi)賣(mài)信任關(guān)系。2018年10月至2019年1月，“冰川羊”品牌羊肉網(wǎng)銷(xiāo)額突破600萬(wàn)元。事實(shí)證明，將薄弱的功課補(bǔ)強(qiáng)，會(huì)收到不一樣的效果。
農(nóng)村電商之路并非坦途，全區(qū)各縣要知難而上，在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、物流、人才等多方面下足功夫，一步一個(gè)腳印，走出農(nóng)村電商發(fā)展的新疆之路。
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