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　　有這樣一只雞，被人放養(yǎng)，不喂飼料，還逼著跑步。這是如今京東的生鮮品牌“跑步雞”，也是劉強東參與扶貧攻堅的第一個項目。

　　“跑步雞”是京東在河北武邑縣推動的標(biāo)志性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項目，核心內(nèi)容是發(fā)動村民按照京東確立的模式和要點養(yǎng)殖肉雞，是一種結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村創(chuàng)造增收的新方式。

　　“跑步雞”的核心看點在于“跑步”二字。京東在當(dāng)?shù)赝苿映闪⒘撕献魃纾埓迕窦尤?，并成為養(yǎng)護(hù)專業(yè)戶，確保不喂飼料，純天然放養(yǎng)，讓每只雞天天在跑步中度過，跑滿100萬步京東就回購，然后作為其自營品牌通過電商平臺銷售。

　　王峰是“跑步雞”第一批受益人之一。

　　45歲的王峰，十年前原本有個下鄉(xiāng)收魚、向城里送魚的營生，在河北衡水武邑縣也算個小康人家。但一場突如其來的車禍，讓他失去了一條腿，也失去了全家賴以生活的生計。

　　之后就是一個雪上加霜的生活“悲劇”——妻離子散，自得其樂的“小老板”變成了徘徊在農(nóng)村低保線下的“特貧戶”。

　　2016年4月，王峰作為先期被選中的12家村子里“特貧戶”之一，被叫到村委會，跟已經(jīng)在那里等著的京東金融和京東生鮮的代表見了一面。

　　“并沒有想到這脫貧還能和京東聯(lián)系上。說實話，當(dāng)時有點‘懵’。”后來，在回憶這段經(jīng)歷的時候，王峰有點不好意思。“一直覺得京東就是個網(wǎng)絡(luò)商場，原來以為是捐了什么東西讓我來領(lǐng)，結(jié)果才發(fā)現(xiàn)是提供了一次重新來過的機會。”

　　王峰簽約成了“跑步雞”的養(yǎng)殖戶，加入了合作社。當(dāng)年年底，他的100只雞出籠，京東以128-188不等的價格對外銷售，王峰一次性獲得了3000元的收入，同時加上每個月500元的工資，不到8個月時間，王峰拿到了6000元的收入。

　　“這在以往都是不敢想象的”。談及拿到第一筆收入的時候，王峰很激動。“我當(dāng)時有點控制不住，因為看到希望對我來說非常不容易。”

　　目前，“跑步雞”項目已在嚴(yán)重缺乏優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的*貧困縣河北衡水武邑縣全面推廣，武邑縣納入扶貧跑步雞項目的貧困戶已超千戶，接近全縣貧困戶的10%。

　　對于京東來說，“跑步雞”其實也是個非常好的商業(yè)項目。起初，跑步雞僅在北京地區(qū)銷售，隨后拓展到北上廣，如今在成都、武漢、沈陽等城市均有銷售。在“跑步雞”項目啟動的一年時間里，三批“跑步雞”幾乎被搶購一空，而且好評率達(dá)97%。

　　為了做好“跑步雞”，京東不但動用電商物流體系來全力配合，也讓這些業(yè)務(wù)深度參與到農(nóng)村的發(fā)展實踐，同時還將京東金融也帶入其中并全程服務(wù)，建立起一個可以完全支持一窮二白的貧困戶，只要愿意投入勞動生產(chǎn)就能地實現(xiàn)脫貧致富的項目閉環(huán)。

　　由京東金融直接支付給當(dāng)?shù)?ldquo;跑步雞”管理合作社，由合作社購買雞苗、生產(chǎn)資料并在“跑步雞”樂園內(nèi)統(tǒng)一進(jìn)行養(yǎng)殖；貧困戶在合作社上班，負(fù)責(zé)養(yǎng)殖、管理雞苗；最后養(yǎng)殖完成后，京東生鮮回收“跑步雞”，并按照每只雞100元的價格向合作社支付回收費用，合作社再將單雞30元標(biāo)準(zhǔn)的扶貧款項支付給貧困戶，并幫助貧困戶返還京東金融的貸款。

　　嘗到“跑步雞”扶貧和拓展生鮮產(chǎn)品線的滋味后，劉強東還在自己的家鄉(xiāng)江蘇宿遷的泗洪縣，上線了“游水鴨”項目。努力通過復(fù)制“跑步雞”的成功經(jīng)驗，帶動臨水貧困戶脫貧。之后的“不二果蘋果”、“油橄欖”等，也都是一樣的策略和著力點。

　　授人以魚不如授人以漁，“跑步雞”的成功為當(dāng)下扶貧攻堅提供了一個新的思路。畢竟， “全面小康路上，一個人也不能少，一個人也不能掉隊”。