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　　五月，春茶采摘正當(dāng)時(shí)。正安縣土坪鎮(zhèn)片片茶園綠意醉人。

　　“我們的茶葉都上了央視了！就這幾畝茶園，今年才開(kāi)春就賣(mài)茶青3萬(wàn)多元，高的賣(mài)到120元一斤。”土坪鎮(zhèn)明星村貧困戶(hù)鄭德仙正忙著采茶，越采越起勁。

　　這股勁，來(lái)自貴州白茶銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀高。從2016年10月起，正安白茶廣告宣傳片在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3等8個(gè)頻道同步播出后，便不斷吸引愛(ài)茶人士紛紛關(guān)注。

　　“近兩年，正安白茶供不應(yīng)求。除實(shí)體店同比漲幅較大外，貴州電商云等線(xiàn)上平臺(tái)，年均銷(xiāo)售增長(zhǎng)率在17%以上。”正安茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任楊安輝說(shuō)。

　　正安白茶廣告宣傳片何以免費(fèi)央視播出？

　　這源于2016年8月，中央電視臺(tái)與省委宣傳部簽署的“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目合作。

　　為發(fā)揮“文軍扶貧”優(yōu)勢(shì)，2016年6月省委宣傳部赴京爭(zhēng)取中央新聞單位支持，爭(zhēng)取到中央電視臺(tái)廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目落地貴州。重點(diǎn)幫扶對(duì)象為我省深度貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品、民族特色文化產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品等。

　　廣告扶貧效應(yīng)　農(nóng)特產(chǎn)品火起來(lái)2016年8月以來(lái)，中央電視臺(tái)將貴州作為全國(guó)首個(gè)“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目試點(diǎn)省份，遵義茶、織金竹蓀、從江椪柑、麻江藍(lán)莓、羅甸火龍果等一大批貴州特色農(nóng)產(chǎn)品，分別在CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV7、CCTV13(新聞)等重點(diǎn)頻道和時(shí)段不斷高頻免費(fèi)刊播，讓貴州農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售著實(shí)“火”起來(lái)。

　　一組數(shù)據(jù)，印證效應(yīng)——截至2017年11月，貴州獼猴桃量?jī)r(jià)齊升。水城紅心獼猴桃完成銷(xiāo)售收入4億元，同比增長(zhǎng)4倍，線(xiàn)上銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)12倍。修文獼猴桃銷(xiāo)量6萬(wàn)噸。

　　興仁薏仁米銷(xiāo)量突破3萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)50%以上，創(chuàng)下銷(xiāo)售紀(jì)錄。廣告播出當(dāng)月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)1倍。

　　麻江藍(lán)莓外銷(xiāo)量增加75%,均價(jià)55元/公斤，同比增長(zhǎng)15元/公斤，首次從買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了賣(mài)方市場(chǎng)。

　　羅甸火龍果銷(xiāo)量1.9萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3000噸，銷(xiāo)售額1.9億元，同比增長(zhǎng)26.7%。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年11月以來(lái)，盤(pán)縣火腿成為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”,需求訂單猛增，零售價(jià)格普遍上浮16%左右，線(xiàn)上銷(xiāo)售價(jià)格上浮約25%,累計(jì)銷(xiāo)售盤(pán)縣火腿300噸，同比增長(zhǎng)300%；銷(xiāo)售收入2250萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)480%。

　　外銷(xiāo)渠道拓寬　農(nóng)特品牌“強(qiáng)”起來(lái)2017年，中央電視臺(tái)繼續(xù)在貴州落地實(shí)施“廣告扶貧精準(zhǔn)”項(xiàng)目，并將項(xiàng)目正式納入“國(guó)家品牌計(jì)劃”。隨著宣傳片的廣泛傳播，貴州農(nóng)特產(chǎn)品品牌在傳得開(kāi)、叫得響中“強(qiáng)”起來(lái)。

　　市場(chǎng)區(qū)域從省內(nèi)向省外、國(guó)外延伸。修文獼猴桃出口加拿大、日本等國(guó)家和地區(qū)，總出口額170萬(wàn)元。水城獼猴桃首次走出國(guó)門(mén)，果酒等系列產(chǎn)品通過(guò)FDA認(rèn)證，出口美國(guó)。麻江藍(lán)莓外銷(xiāo)渠道拓展到12個(gè)重點(diǎn)省份。

　　銷(xiāo)售渠道從線(xiàn)下向線(xiàn)上拓展。2017年，羅甸火龍果共開(kāi)設(shè)網(wǎng)店80家，帶動(dòng)火龍果微商30家，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)售500余噸、收入1200萬(wàn)元。

　　在*平臺(tái)的推動(dòng)下，貴州各產(chǎn)品的品牌塑造有了長(zhǎng)足進(jìn)步。

　　品牌價(jià)值躍升。遵義湄潭翠芽、鳳岡鋅硒茶、遵義紅的品牌價(jià)值均穩(wěn)步提升，湄潭翠芽上漲到102.17億元，位列區(qū)域品牌——茶葉類(lèi)地理標(biāo)志產(chǎn)品第9位，榮獲農(nóng)業(yè)部評(píng)選的“中國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌”。

　　特色名片不斷擦亮?？椊鹬裆p在國(guó)內(nèi)各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)上廣受青睞，當(dāng)?shù)?0家企業(yè)獲得出口經(jīng)營(yíng)權(quán)，織金縣國(guó)家竹蓀種植標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)正式成為第九批*農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)。“中國(guó)薏仁米之鄉(xiāng)”成為興仁走向世界的一張名片。

　　扶貧紅利凸顯　貧困農(nóng)戶(hù)“富”起來(lái)“廣告扶貧讓紅利流向扶貧末端，‘幫到了點(diǎn)子上，扶到了關(guān)鍵處’。”這是不少基層干部的共識(shí)。

　　優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)增收快。2017年，水城獼猴桃銷(xiāo)售鏈條上的貧困戶(hù)戶(hù)均增收3000余元。初加工藍(lán)莓批發(fā)價(jià)由2016年的60元/斤增加到100元/斤，直接助推612戶(hù)1200名貧困人口增收。從江椪柑銷(xiāo)量大漲，真正從“傷心樹(shù)”變成“搖錢(qián)樹(shù)”。

　　助推脫貧覆蓋廣。僅織金竹蓀就覆蓋貧困人口1.8萬(wàn)余人，解決貧困人口就業(yè)5000余人，人均務(wù)工增收1.5萬(wàn)余元。羅甸火龍果覆蓋7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)69個(gè)村，其中貧困戶(hù)389戶(hù)1563人，已通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)294戶(hù)1285人脫貧。

　　脫貧增收門(mén)路多。黔東南州萬(wàn)佳生態(tài)藍(lán)莓公司訂單量猛增，在銷(xiāo)售季雇用50余名群眾開(kāi)展選果包裝等工作，人均務(wù)工收入約5000元/人。薏仁米種植前景看好，僅一個(gè)月，就吸收在外農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)共三批近50人。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2017年，央視免費(fèi)宣傳推廣了8種貴州特色農(nóng)產(chǎn)品，直接覆蓋貧困戶(hù)達(dá)6.3萬(wàn)戶(hù)、26.6萬(wàn)人，播出產(chǎn)品數(shù)量是2016年的2倍，次數(shù)高達(dá)1200次。

　　2018年，中央電視臺(tái)從4月起推出貴州獼猴桃、盤(pán)州火腿、遵義茶等8種貴州優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，持續(xù)實(shí)施并深化免費(fèi)廣告助推脫貧攻堅(jiān)計(jì)劃，進(jìn)一步助推黔貨出山，助力貴州精準(zhǔn)扶貧。