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　　休閑農(nóng)業(yè)僅是農(nóng)家樂？休閑農(nóng)莊消費(fèi)只能靠釣魚、采摘、一餐飯？同質(zhì)化、盈利模式單一已成為西安休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸。12月16日下午，一場(chǎng)關(guān)于西安農(nóng)場(chǎng)農(nóng)莊如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的主題交流活動(dòng)在西安創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心舉行。會(huì)議提出，應(yīng)該借鑒打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的思路打造農(nóng)場(chǎng)農(nóng)莊IP化發(fā)展理念，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。

　　西安旅游+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新論壇發(fā)起人，農(nóng)場(chǎng)農(nóng)莊規(guī)劃設(shè)計(jì)全程服務(wù)商王強(qiáng)提到，周邊眾多項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)現(xiàn)狀多是三無(wú)產(chǎn)品，沒有明確定位、沒有運(yùn)營(yíng)體系、沒有常態(tài)活動(dòng)，更沒有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品屬性，應(yīng)該借鑒打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的思路賦予項(xiàng)目互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品屬性，提出了#農(nóng)場(chǎng)農(nóng)莊能否實(shí)現(xiàn)IP化#的全新理念，讓人聽上去耳目一新。

　　西安設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)習(xí)秘書長(zhǎng)習(xí)晉結(jié)合省內(nèi)成功案例提出了可根據(jù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境優(yōu)勢(shì)、圍繞打造特色農(nóng)產(chǎn)品著手，同時(shí)要從項(xiàng)目定位策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、特色主題等方面給予更多考慮。中國(guó)城市建設(shè)研究院有限公司西安分院副院長(zhǎng)劉治則提到了項(xiàng)目要從大交通、業(yè)態(tài)內(nèi)容、文化內(nèi)涵方面整體考慮，特別提到投資方特別需要重視整體設(shè)計(jì)，不該存有設(shè)計(jì)不重要的想法。

　　西安的小型農(nóng)場(chǎng)主代表馬永紅與來(lái)賓們分享過去半年多運(yùn)營(yíng)中遇到的問題和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，他希望組織更多的關(guān)于農(nóng)場(chǎng)農(nóng)莊主題交流活動(dòng)，形成一個(gè)相互學(xué)習(xí)相互支持的氛圍，共同推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)。