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　　提起“寧海梅林雞”，相信寧波的市民并不陌生。自2009年12月成功注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)以來(lái)，短短的兩年多時(shí)間，寧海梅林雞就先后敲開(kāi)了上海、蘇州、福州、湖南等地市場(chǎng)的大門，市場(chǎng)售價(jià)甚至達(dá)到每公斤44元，是普通土雞價(jià)格的3倍，成為土雞市場(chǎng)的“香餑餑”。

　　寧海土雞悄然變身“寧海梅林雞”

　　2000年，寧海土雞的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)也帶來(lái)了假冒寧海土雞的盛行。

　　“當(dāng)時(shí)想過(guò)將‘寧海土雞’申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，但由于各種原因終未能成功申請(qǐng)。”寧海工商分局商廣科陳科長(zhǎng)說(shuō)，后來(lái)，我們特別查詢了寧波府志、市志和寧海縣志等眾多資料，發(fā)現(xiàn)均有關(guān)于寧海梅林雞的記載。于是及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，指導(dǎo)寧海縣寧海土雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)于2007年正式向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

　　為什么會(huì)想到申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)呢？陳科長(zhǎng)以“西湖龍井”為例給筆者做了講解：根據(jù)地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)規(guī)定，只有杭州西湖產(chǎn)區(qū)168平方公里內(nèi)的茶葉才能稱為“西湖龍井”，其他產(chǎn)自杭州的茶葉，超過(guò)這個(gè)區(qū)域的限制就不能稱“西湖龍井”。“這就是申報(bào)地理標(biāo)志證明商標(biāo)后所獨(dú)有的‘排他性’，能*程度地保護(hù)商標(biāo)品牌不被侵權(quán)。”

　　經(jīng)過(guò)3年的努力，2009年12月“寧海梅林雞”地理標(biāo)志證明商標(biāo)成功注冊(cè)。

　　獨(dú)家授權(quán)雙商標(biāo)策略推廣獲成功

　　為規(guī)范、有效地使用推廣“寧海梅林雞”這個(gè)品牌，商標(biāo)持有人寧海縣寧海土雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)慎重考慮，決定將商標(biāo)授權(quán)給寧海的龍頭企業(yè)——寧波市振寧牧業(yè)有限公司獨(dú)家使用。

　　據(jù)寧海土雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)屠友金介紹，授權(quán)寧波市振寧牧業(yè)有限公司獨(dú)家使用“寧海梅林雞”這個(gè)商標(biāo)主要是出于幾方面考慮：首先，寧波市振寧牧業(yè)有限公司是浙江省*土雞養(yǎng)殖企業(yè)，又是寧波市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，不但有經(jīng)營(yíng)畜牧養(yǎng)殖的豐富經(jīng)驗(yàn)，而且有較強(qiáng)的科技實(shí)力；其次，振寧公司現(xiàn)有主打產(chǎn)品“振寧”牌土雞，它其實(shí)就是結(jié)合現(xiàn)代飼養(yǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)山地放養(yǎng)方式的寧海梅林雞；振寧公司還是寧?？h發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)的龍頭企業(yè)，與大量的土雞養(yǎng)殖農(nóng)戶簽訂了定向的飼養(yǎng)收購(gòu)合同，由振寧公司推廣使用“寧海梅林雞”商標(biāo)，能*限度地造福廣大土雞養(yǎng)殖農(nóng)戶。

　　而事實(shí)上振寧牧業(yè)也沒(méi)有讓產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)失望。在取得“寧海梅林雞”證明商標(biāo)使用權(quán)后，企業(yè)在商標(biāo)使用上采取“雙商標(biāo)策略”“就是在使用公司原有的‘振寧’商標(biāo)同時(shí)，同步推廣‘寧海梅林雞’這個(gè)品牌。”振寧公司副總陳希杭告訴筆者，在品質(zhì)上，公司并不是讓所有的“振寧”土雞都戴上“寧海梅林雞”的光環(huán)，而是在原有的土雞隊(duì)伍中進(jìn)行“選美”，選出體型、外觀、毛色均達(dá)標(biāo)的精品土雞才掛上“寧海梅林雞”招牌。

　　精益求精的品質(zhì)讓“寧海梅林雞”很快打響了名頭,市場(chǎng)銷路顯著擴(kuò)張，不但成為上海世博會(huì)寧波案例館選用產(chǎn)品供應(yīng)商，而且先后敲開(kāi)了上海、蘇州、福州、湖南等地市場(chǎng)的大門，目前在上海已成立了3家專賣店，與上海第二食品商店、上海各大賓館酒店建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，更值得一提的是，在上海市場(chǎng)的寧海梅林雞售價(jià)達(dá)到每公斤44元，價(jià)格比原來(lái)提升了3倍左右，銷售量也實(shí)現(xiàn)了翻番。

　　品牌帶動(dòng)農(nóng)戶企業(yè)共同增收

　　“寧海梅林雞”這個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，不僅成為寧海土雞順利進(jìn)入省外各大市場(chǎng)的通行證，而且成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的“金鑰匙”。

　　“以前養(yǎng)土雞，每只雞的平均利潤(rùn)在2元左右，去年掛上‘寧海梅林雞’這個(gè)招牌，每只雞的利潤(rùn)就有2.39元，我飼養(yǎng)8000只雞，一年就增收3000多元。”養(yǎng)殖戶韓和勝告訴筆者，看好“寧海梅林雞”的市場(chǎng)，他今年又?jǐn)U建了養(yǎng)殖場(chǎng)地，準(zhǔn)備再增養(yǎng)5000只。

　　“現(xiàn)在我們每年發(fā)放雞苗600余萬(wàn)羽，但還是供不應(yīng)求。”陳希杭告訴筆者，得益這塊金字招牌，振寧公司成功入圍上海世博會(huì)寧波案例館選用產(chǎn)品供應(yīng)商，并成為第八屆全國(guó)殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)指定禽類產(chǎn)品供應(yīng)商，現(xiàn)在公司每年出欄土雞600余萬(wàn)羽、生豬20000頭，實(shí)現(xiàn)銷售收入1.6億元，公司的注冊(cè)資金已由100萬(wàn)元增資到680萬(wàn)元，企業(yè)總資產(chǎn)也由原來(lái)的100萬(wàn)元擴(kuò)增至現(xiàn)在的1.2億多元，并在寧波、杭州、麗水、衢州設(shè)立了四個(gè)分公司,且已成功拓展畜禽養(yǎng)殖、畜禽加工、飼料加工等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)正向系列化、多元化的綜合性畜禽養(yǎng)殖企業(yè)邁進(jìn)。