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    百年老字號被“傍名牌”重重圍困，哈埠標(biāo)志性地產(chǎn)品牌遭遇空前品牌危機。“3·15”來臨之際，配合有關(guān)部門的專項行動，大眾肉聯(lián)果斷出擊……

  看到遍布街頭的一家家非肉聯(lián)專賣店終于撤下了帶有“哈肉聯(lián)”字樣的牌匾，哈爾濱大眾肉聯(lián)集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人長出了一口氣。

  幾年前，曾有市場調(diào)查公司做過一次調(diào)查，各種諸如“正宗肉聯(lián)”、“老哈肉聯(lián)”、“真正肉聯(lián)”等冠以“肉聯(lián)”名號的品牌多達(dá)數(shù)十種，店鋪遍布。當(dāng)時流傳過一個段子，即使大眾肉聯(lián)的員工，在市場買到的“肉聯(lián)紅腸”也可能是假冒的。對于大眾肉聯(lián)來說，面對各種“××肉聯(lián)”的圍攻，品牌經(jīng)營更是面臨空前的困境。

  為了保住“哈肉聯(lián)”這一“中華老字號”，大眾肉聯(lián)決定出手，清除各種“冒牌肉聯(lián)”。在兩年多的時間里，大眾肉聯(lián)進(jìn)行了諸多的維權(quán)努力。在今年“3·15”即將到來之際，一場針對各種假冒“哈肉聯(lián)”品牌的“紅盾”專項行動迅疾展開。業(yè)內(nèi)人士表示，哈肉聯(lián)開始“清場”了。

  老字號拿到“尚方寶劍”

  可以毫不夸張的說，作為中國歐式紅腸第一家，擁有近百年歷史的哈肉聯(lián)紅腸在冰城可謂家喻戶曉，甚至全國都有很高的知名度。然而正是如此盛名之下，讓哈肉聯(lián)紅腸同時擁有了眾多的“冒名店鋪”。為了維護(hù)自己的品牌聲譽，兩年來，大眾肉聯(lián)集團(tuán)進(jìn)行了諸多努力。

  據(jù)“哈肉聯(lián)”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2007年前后，哈埠街頭突然出現(xiàn)了多家“某哈肉聯(lián)”專賣店。這些“某哈肉聯(lián)”專賣店從店面裝修到牌匾設(shè)計，都與“哈肉聯(lián)”十分相似。甚至銷售人員直接告訴消費者說，他們就是“哈肉聯(lián)”的。

  面對眾多消費者“肉聯(lián)紅腸怎么突然變口味了？”的質(zhì)疑，大眾肉聯(lián)集團(tuán)的工作人員下了大力氣，將一家家“某哈肉聯(lián)”的背景調(diào)查得一清二楚，并投訴至政府各有關(guān)部門。然而由于那時“哈肉聯(lián)”品牌還沒有被國家工商總局批復(fù)為注冊商標(biāo)，使得企業(yè)的打假工作陷入了困境。兩年間各種“某哈肉聯(lián)”專賣店在哈埠發(fā)展至50余家，給“哈肉聯(lián)”的品牌經(jīng)營維護(hù)帶來嚴(yán)重困擾。

  2008年9月，經(jīng)過嚴(yán)格的公告、審核，國家工商總局終于核準(zhǔn)“哈肉聯(lián)”為注冊商標(biāo)。歷經(jīng)兩年之后，“哈肉聯(lián)”商標(biāo)的注冊成功為企業(yè)的品牌維護(hù)之路帶來轉(zhuǎn)機，相當(dāng)于拿到了“尚方寶劍”。

  “紅盾”之利

  據(jù)大眾肉聯(lián)集團(tuán)工作人員介紹，今年初，他們將“某哈肉聯(lián)”的侵權(quán)問題，上報至有關(guān)部門。“哈肉聯(lián)”品牌保護(hù)工作得到了相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，在工商部門的“紅盾”行動中，截至目前，已經(jīng)有數(shù)十家“某哈肉聯(lián)”專賣店停止了侵權(quán)行為。

  據(jù)介紹，“某哈肉聯(lián)”被認(rèn)定為侵犯了“哈肉聯(lián)”的注冊商標(biāo)使用權(quán)。為了凈化市場環(huán)境，保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，市工商局商標(biāo)處專門成立了保護(hù)“哈肉聯(lián)”品牌行動小組，組織“紅盾衛(wèi)士”行動，專項整治侵權(quán)使用“哈肉聯(lián)”品牌的“某哈肉聯(lián)“企業(yè)，下發(fā)了停止商標(biāo)侵權(quán)行為的通知書，責(zé)令侵權(quán)企業(yè)立即整改。

  在3月6日上午9時，全市范圍的集中整治正式開始，到3月7日，哈埠市場上60%以上的“某哈肉聯(lián)食品”店更換了使用“哈肉聯(lián)”注冊商標(biāo)的牌匾。整治工作初見成效。

  但不容忽視的是，雖然部分假冒店拆除了牌匾上的“肉聯(lián)”字樣，但櫥窗上的霓虹燈仍然打著“肉聯(lián)紅腸”，店內(nèi)還有“肉聯(lián)”字樣的宣傳海報等，產(chǎn)品包裝上還有“哈肉聯(lián)”字樣，為此，工商部門將繼續(xù)開展為期一周的專項整治工作。

  還有多少“傍名牌”？

  伴隨著工商部門紅盾行動的開展，眾多打著“哈肉聯(lián)”旗號招攬生意的侵權(quán)店被摘了牌，市民又可以買到、吃上正宗的老字號食品了。然而值得關(guān)注的是，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，今后還有可能出現(xiàn)各種傍名牌現(xiàn)象。對此，有關(guān)社會學(xué)家指出，維持、整頓市場秩序，僅僅依靠企業(yè)和政府部門還不夠，更應(yīng)該全社會共同行動起來監(jiān)督市場。

  看到自家樓下開了若干年的“哈肉聯(lián)”專賣店悄然撤換了牌匾，變成了“某哈紅腸專賣店”，有市民仔細(xì)打聽后才猛然知道，吃了幾年的“哈肉聯(lián)”紅腸竟然都不是正宗的。對此，有市民表示難以理解。

  有關(guān)專家指出，凈化市場環(huán)境，應(yīng)該依靠全社會的力量。從企業(yè)的角度來講，應(yīng)該注重自己的品牌保護(hù)和經(jīng)營，從法律的角度保障自己的合法權(quán)益，同時加強市場宣傳，動員社會力量維護(hù)品牌形象。政府部門應(yīng)加強市場監(jiān)管，給消費者提供放心的消費環(huán)境。從消費者的角度來講，更應(yīng)該學(xué)習(xí)分辨商品屬性，自覺抵制問題產(chǎn)品，提倡全民“3·15”，營造健康有序的消費環(huán)境。