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　　近日，農(nóng)業(yè)部發(fā)布中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記公示（[2015]第3號），將本次擬予登記保護的30個農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記內(nèi)容予以公示。這其中，畜產(chǎn)品占了7個，占登記總數(shù)的近四分之一，包括昭烏達肉羊、魯西斗雞、永平白鵝等。

　　眾所周知，畜產(chǎn)品屬質(zhì)量隱蔽性很強的食品，品質(zhì)好壞很難用肉眼判斷出來，而畜產(chǎn)品地標能獲取該產(chǎn)品來源于哪個特定地域，標示其品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于怎樣的自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文，并以地域名稱對其進行冠名，呈現(xiàn)出有別于其他地區(qū)同類商品的特異性，因此受到各方的關(guān)注和重視。

　　正因為地標畜產(chǎn)品較普通產(chǎn)品更具產(chǎn)地特定、品質(zhì)可靠等信息識別功能，所以能引導消費者在諸多同類品牌中快速準確地選擇到自己想要的產(chǎn)品，并成為該產(chǎn)品的忠實“粉絲”，甚至會通過微信、微博等平臺對該產(chǎn)品進行口碑宣傳，無形中與生產(chǎn)者之間構(gòu)架起了一層相互信任和尊重的“鐵桿”關(guān)系，大大降低了生產(chǎn)者的市場推廣成本，提高了品牌知名度和影響力。

　　對于產(chǎn)地而言，畜產(chǎn)品地標相當于給區(qū)域特色畜牧上了一道產(chǎn)權(quán)保護的防線，為當?shù)匦螽a(chǎn)品品牌建設(shè)和獲得市場話語權(quán)打下了堅實基礎(chǔ)，還能通過產(chǎn)業(yè)融合推動科研、精深加工、出口貿(mào)易、休閑觀光等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展。

　　近年來，盡管我國畜產(chǎn)品地標保護工作取得了驕人成績，但一系列問題也隨之顯現(xiàn)出來，主要體現(xiàn)為：市場對地標畜產(chǎn)品認知度不高，意識淡??；地標畜產(chǎn)品“重申報、輕運用”的現(xiàn)象普遍存在，且無長遠產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；盜用地標畜產(chǎn)品的行為屢禁不止，導致品牌聲譽受損等。

　　如何做好地標保護工作，發(fā)揮應有的價值？

　　第一，加大宣傳力度很必要?？蛇\用媒體推介、展會展示、電商營銷等有效手段，重點宣傳地標畜產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)良、人文歷史豐富、質(zhì)量安全可靠等優(yōu)勢，營造出一種“消費者購買畜產(chǎn)品看地標、生產(chǎn)者售賣畜產(chǎn)品用地標”的良好氛圍。

　　第二，要制定長遠的發(fā)展規(guī)劃。目前，地標畜產(chǎn)品申報工作在許多地方開展得如火如荼，但缺乏長遠的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，造成地標畜產(chǎn)品徒有虛名。因此，各產(chǎn)地應結(jié)合實際，對地標畜產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)一引導、扶持和布局，實行優(yōu)勝劣汰，如此才有利于產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；藴驶l(fā)展，以及品牌化、市場化運作。

　　第三，要構(gòu)建協(xié)同的發(fā)展機制。畜產(chǎn)品地標不是持有人所獨有，而是整個產(chǎn)地的靚麗名片，應建立以持有人為基礎(chǔ)、當?shù)卣兔癖姽餐瑓⑴c的協(xié)同發(fā)展機制，充分調(diào)動多方力量打造地標品牌。

　　第四，嚴厲打擊假冒地標行為。除了在法律層面加大對畜產(chǎn)品地標保護外，還可鼓勵分散的地標持有方成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加強行業(yè)自律，樹立集體形象，抱團打擊侵權(quán)假冒行為，架構(gòu)較為健全的監(jiān)督立體網(wǎng)絡。